Блокировка властями Индии аккаунта анонимного политического движения Cockroach Janata Party (CJP) выявила противоречие, характерное для современных цифровых протестов. После того как основной канал движения в соцсетях перестал работать, общество и медиа сразу же начали искать его реальных лидеров, хотя сама идея CJP строилась на отсутствии централизации и узнаваемых лиц.
Движение CJP возникло как реакция молодёжи и студентов на проблемы в системе образования и отсутствие подотчетности у госинститутов. Оно быстро набрало популярность благодаря анонимным страницам с сатирическими мемами и критическими комментариями. Его название отсылает к таракану – существу, которое выживает за счет своей рассредоточенности и приспособляемости, и которого трудно уничтожить полностью, так как у него нет единого центра.
Однако как только аккаунт движения исчез, общественное внимание инстинктивно сфокусировалось на поиске конкретного основателя. Эта ситуация показывает, как цифровые платформы, изначально казавшиеся идеальной средой для децентрализованных объединений, сами подталкивают их к персонификации. Алгоритмы социальных сетей продвигают узнаваемых личностей, а не анонимные структуры, потому что внимание аудитории легче концентрируется на конкретных фигурах.
Вскоре теория подтвердилась на практике. 6 июня тысячи студентов вышли на митинг в Дели на площади Джантар-Мантар, и у протеста появилось публичное лицо – один из основателей движения Абхиджит Дипке. Его известность дополнительно укрепила поддержка со стороны других общественных деятелей, таких как Сонам Вангчук. Так анонимный интернет-мем трансформировался в движение с узнаваемым представителем.
Эксперты отмечают, что подобные процессы происходили и с другими массовыми протестами, от Occupy Wall Street до «арабской весны», которые со временем обзаводились спикерами и символическими лидерами. Современные движения быстро вспыхивают в сети, но их долговечность оказывается под вопросом. В отличие от политических организаций прошлого, строившихся годами через личную работу на местах, цифровые протесты рискуют оставаться эпизодическими вспышками, угасающими вместе с потерей медийного внимания к их лидерам.
