Южнокорейская массовая культура, известная как «корейская волна» или «халлю», стремительно набирает популярность в Индии, особенно среди молодежи. Феномен, охватывающий музыку K-pop, сериалы и кухню, стал для молодых индийцев не просто развлечением, а способом самовыражения и частью идентичности, в первую очередь в северо-восточных штатах страны.
Интерес к корейскому контенту в Индии резко вырос во время пандемии. Местные телеканалы и международные стриминговые платформы, включая Netflix и Amazon Prime, начали активно показывать корейские сериалы, реагируя на растущий спрос со стороны аудитории.
«Халлю» начала распространяться в Индии с северо-восточных штатов Манипур и Мизорам еще в начале 2000-х годов. Этому способствовали ограничения на вещание общеиндийских телеканалов, которые ввели местные повстанческие группировки. Контент сначала распространяли на DVD, а позже – через кабельные сети и интернет. Молодежь северо-востока, которая часто чувствует себя недостаточно представленной в Болливуде, нашла в корейской культуре близкие для себя образы и ценности.
Влияние распространилось и на гастрономию. В городах северо-востока, таких как Импхал и Шиллонг, повсеместно открываются корейские рестораны. Блюда вроде кимбапа и рамэна легко вписались в местную кухню, основанную на рисе и ферментированных продуктах. Поколение Z стало главным потребителем корейской еды – на эту возрастную группу приходится 27% всех заказов.
Корейский контент предлагает индийской молодежи альтернативу традиционным образам Болливуда. Вместо стереотипной маскулинности корейские актеры часто воплощают более мягкие и сдержанные характеры. Кроме того, сериалы затрагивают знакомые индийцам темы конфликта поколений, сочетая западные ценности индивидуализма с азиатским коллективизмом.
Таким образом, для Индии южнокорейская культура становится не только импортным развлекательным продуктом, а и инструментом «мягкой силы» Сеула. Для части индийской молодежи, особенно на северо-востоке, она стала важной частью идентичности, отличной от общенациональной.
